世界を動かす動画の力

グローバルマーケティングは、いまや企業の成長戦略に欠かせない。日本市場は少子高齢化と人口減少で縮小に向かう一方、デジタル化と越境ECの進化によって、規模を問わずどの企業でも世界市場に挑める時代になった。円安や訪日客の増加も、海外プロモーションへの関心を押し上げている。

その中で、文化や言語の異なる市場にアプローチする手段として最も有効なのが動画である。ハリウッド映画が世界中で愛されているように、優れた映像は視覚と聴覚を通じて、言葉を介さずに共感を呼び起こす。

国ごとに、響くポイントは違う

動画は映像、音楽、ナレーション、グラフィックを組み合わせ、大量の情報と感情を短時間で伝えられる。ただし、何が響くかは国や地域によって違う。英語圏ではストーリー性とインパクトが重視され、アジア圏では信頼感や安心感が求められる傾向がある。この違いを前提に設計しなければ、翻訳しただけでは伝わらない「ブランドの本質」は届かない。映像のクオリティやセンス、美意識もブランドイメージに大きく影響する。特に欧米ではその「シネマトグラフィー」（映像上の視覚表現。構図、照明、カメラワーク、レンズやピント、色や質感など）が非常に重要視される。明るさ、毒のなさが最重要視される日本の映像とは、まったく違う。

Olympus OM-D E-M1 Mark IIIの事例

hiveが手がけたOlympus OM-D E-M1 Mark IIIのグローバルローンチ映像では、イスラエルの撮影チーム、日本のクリエイティブディレクター、ハリウッドのエディターなど、多国籍のプロフェッショナルが連携した。目指したのは、どの国の人が見ても「感じ」「伝わる」映像である。デジタルカメラは精密機器だが、私はあえて機能性や論理性などの左脳的な情報はコピーで押さえる程度とし、映像美に神経を使った。完成した映像は5言語で展開され、世界中のカメラファンに製品の革新性を届けた。

動画は、戦略資産である

hiveは動画を、単なるプロモーションの道具ではなく、企業のグローバルブランディングを担う戦略資産と考えている。短尺の動画ではメッセージを絞って行動を促し、長尺の動画では物語によってブランドへの信頼を築く。どちらも、目的とターゲットに合わせた設計が欠かせない。

初めて海外展開する企業には、どんな映像が現地で効くのか、どこまでローカライズすべきかという不安があるはずだ。hiveは企画から制作、多言語展開までを一貫して支援している。

動画は、ブランドと顧客をつなぐ共感の架け橋である。海外展開やインバウンド施策を考えているなら、動画から世界との対話を始めてほしい。