グローバル・リブランディング

京都・宇治で170余年の歴史を持つ茶商、中村藤吉本店。世界的な抹茶ブームを背景に、日本茶への関心が高まっています。

しかし、日本茶の魅力は抹茶だけにとどまりません。煎茶、玉露、かぶせ茶、ほうじ茶。それぞれに異なる味わいがあり、その背景には、土地やつくり手の技、淹れ方や楽しみ方の文化があります。

この豊かな日本茶の世界を、国や文化を超えて伝えていく。そのために中村藤吉本店が着手したのが、ブランドの核を見つめ直し、これからの姿を明確にする取り組みです。

hiveはチーフ・ブランディング・オフィサーの役割を担い、受け継がれてきた哲学や価値観の言語化から、社内での共有、顧客に向けた表現や体験づくりまでを支援しています。

一時のブームを超えて、日本茶が人々の日常に根づいていくために。中村藤吉本店らしさを軸に、日本茶と世界の新しい接点をつくり続けています。